Contesto e obiettivi
Cliente: Climb, storico negozio di Firenze specializzato in articoli da montagna, alpinismo, arrampicata e trekking
Obiettivo del progetto: rinnovare la presenza online dell'attività e riflettere la sua immagine di specialista per l'outdoor, migliorando al contempo l'esperienza utente rispetto al precedente sito web
KPIs principali: visibilità locale, conversioni in negozio e nuovi contatti, engagement con il brand.
Sfide
- Il sito precedente non trasmetteva in modo convincente la specializzazione del negozio ed il suo posizionamento rispetto alle keyword principali come "montagna", "arrampicata", e altre del settore.
- Necessità di presentare il proprio catalogo articoli, ed i servizi aggiuntivi disponibili ai clienti (corsi, stage) in modo chiaro.
- Ottimizzazione mobile e SEO locale per attirare clienti nella zona di Firenze
- Integrare la propria identità visiva in modo coerente con l'universo outdoor (avventura, natura, montagna) pur mantenendo accessibile il sito web.
In numeri
- 0.5s tempo di caricamento della pagina
- +1200 nuovi utenti da ricerca organica
- 100/100 punteggio Page Speed Insight SEO
- top 3 su Google per KW specifiche geolocalizzate: "negozio montagna firenze", "negozio arrampicata firenze"
- in 1° pagina su Google per brand noti: "Salewa Firenze", "La Sportiva Firenze"
Soluzione realizzata
- Architettura di navigazione chiara: sezioni «Trekking e viaggi», «Arrampicata e alpinismo» e «Servizi» poste in evidenza già in homepage.
- Visual e Responsive Design: immagini d'impatto della montagna, attrezzatura, ambiente arrampicata, per rafforzare il feel del brand. Garantita l'usabilità su smartphone e tablet per utenti in movimento
- Ottimizzazione SEO locale: indirizzo, orari, contatti in evidenza, più contenuti rilevanti per le keyword legate ad arrampicata e montagna a Firenze.
- Integrazione social: implementazione di widget dinamici collegati ai profili social di Climb Firenze, per rafforzare la community e mantenere il sito sempre aggiornato con i contenuti più recenti.
- Integrazione Newsletter: creazione di un sistema di iscrizione semplice e visibile, collegato a Mailchimp, per avviare una strategia di email marketing mirata (promozioni, eventi, news).
Take-away per il cliente
- Aumento del traffico locale e dei contatti
- Migliore esperienza utente sul sito
- Consolidamento della Brand Reputation
- Possibilità di implementazioni per touch-point futuri
